JESTEŚMY LIDEREM W EUROPIE.

Kreatywne opakowania – jak skutecznie komunikować się z klientem?

Opakowanie potrafi powiedzieć nam o produkcie więcej niż jego rozległy opis. W pierwszej kolejności konsumenci zwracają uwagę na wygląd. Oznacza to, że jeśli jakieś opakowanie wyda im się szczególnie atrakcyjne, czy też wyróżniające się spośród reszty, to z pewnością zainteresują się jego zawartością. Ten moment zwany przez Garry Helberta “attention grabber” jest niezwykle ważnym etapem w sprzedaży produktu, gdyż mamy jedynie ułamki sekund i przelotne spojrzenie klienta na to, aby zwrócił uwagę na nasz produkt. A jeśli tak, to otrzymujemy szansę to opowiedzenie o swoim produkcie nieco więcej — np. za pomocą etykiety.

Kreatywne opakowania — jak wpływają na decyzje konsumentów?

Badania przeprowadzone wśród konsumentów jasno pokazują, że przy wyborze produktu kierują się oni przede wszystkim wyglądem opakowania. O tym, że dobre opakowanie wpływa pozytywnie na funkcjonalność i użyteczność twierdzi ponad 80% badanych. Wybór opakowania ma bardzo duże znaczenie psychologiczne w sprzedaży. Dlatego tak ważny jest innowacyjny i wyróżniający go na tle konkurencji design.

Źródło

Komunikacja na opakowaniach — czyli co proponują projektanci?

Jaki jest najlepszy kierunek dla designu opakowania produktowego? Przede wszystkim prostota! Łatwo się o tym przekonać, gdy przeglądamy prace specjalistów i projektantów z całego świata. Aby produkt zwracał uwagę jak największej liczby odbiorców, ważny jest jego jasny komunikat, mówiący o tym, czym jest nasz produkt lub do czego służy.

Jeśli sprzedajemy mleko, to postarajmy się, aby jego opakowanie w przyjemny dla konsumenta sposób komunikował mu jego zawartość. Używanie fotorealistycznych grafik i zdjęć to jednak stara szkoła, która nie robi już na konsumentach absolutnie żadnego wrażenia. Ich uwagę zdobędzie natomiast opakowanie, które dla odmiany będzie innego koloru — np. szarego — i będzie przedstawiać rysunkową, wesołą krowę. Mała zmiana w designie opakowania może bardzo pozytywnie wpłynąć na wyniki sprzedażowe, o czym można się przekonać szybko po wprowadzeniu produktu.

Źródło

Źródło

Innymi przykładami mogą być dla nas propozycje projektantów i studentów z Międzynarodowych Targów Packaging Innovations. Jedną z ciekawszych propozycji jest na pewno opakowanie chleba w kształcie tostera. Komunikat jest jednoznaczny, a przeznaczenie oczywiste, dlatego osoby, które miałyby w sklepie wybierać pomiędzy zwyczajnym chlebem w woreczku plastikowym a tym w ciekawym opakowaniu z tektury, na pewno zdecydują się na ten drugi. O ile oczywiście będzie miał podobną do tego pierwszego cenę.

Źródło

Bardzo ciekawym przykładem jest również projekt opakowania jednych z najbardziej lubianych przez nas w Polsce cukierków. Chodzi oczywiście o krówki. Słodkości te, gdy kupujemy je na wagę, bardzo często prezentowane są w zwyczajnych pudłach, na które ciężko zwrócić uwagę. Jedna z propozycji pokazuje, w jaki innowacyjny sposób, można zainteresować klienta samą ekspozycją produktu. Zamiast zwyczajnych pudeł, krówki umieszczono w paszczy sympatycznej krówki, która zdaje się nimi ochoczo częstować — kto mógłby odmówić takiego cukierka?

Źródło

Kreatywne opakowania — warto, czy nie?

Mimo że kreatywne opakowania jeszcze nie zdominowały przestrzeni konsumenckiej, to jednak producenci — ze względu na wyniki sprzedażowe — wybierają je coraz chętniej. Doskonałymi przykładami na opakowania kreatywne są projekty Naoto Fukasawa (opakowania soków), Corinne Pant (Note), czy niezwykły koncept Smirnoff. Powiedźcie szczerze, czy nie zakupilibyście tak wyglądających produktów?

Źródło

Źródło

Źródło

Powrót do listy artykułów

Facebook

Tagi:

Airlessamerykaaplikacje mobilneatomizerAutomatyzacjabarwienie tworzyw sztucznychbarwienie w masiebiokosmetykiblogerki kosmetyczneblogi tematycznebutelkicertyfikacjadermokosmetykidesigndrewnodziecie-commerceergonomiafilmyflakonformaformowanie wtryskowefrancjagrassegrupa docelowaheinz glashexagonhistoriahistoria perfumHistoria przemysłu kosmetycznegohot-stampinginspiracjeinstant beautyjakośćkolor pantonekolor rokukolorykolory perfumkontrola jakościkosmetykikosmetyki aptecznekosmetyki dla dziecikosmetyki dla nastolatkówkosmetyki dla niemowlątkosmetyki naturalnekosmetyki organicznekosmetyki przyszłościkosmetyki relaksacyjnekosmetyki wegańskiekreatywne opakowaniakremykształty opakowańkulturalakierowanie UVlogistykalokowanie produktuLuksusluksusowe perfumymarketingmarki własnemasa opakowańmateriałmateriałymetalmetalizacjaMilenialsinasadkaNasadkinowe technologienuty zapachoweoczekiwania konsumentówopakowaniaopakowania jednorazoweopakowania kosmetyczneopakowania perfumeryjneopakowania specjalistyczneOpakowanieopisy perfumorionpartnerzypercepcja barwyperfumyperfumy celebrytówperfumy do wnętrzperfumy unisexpersonalizacjapielęgnacjapolskie przedsiębiorstwa kosmetycznepopkulturaporadyProces produkcjiproces produkcji perfumProces projektowaniaProdukcjaprodukcja opakowańProduktprodukty walentynkoweProjektowanieprojektowanie opakowańprzemysł kosmetycznyrynek kosmetycznyrynek produktów bioskładnikiskładniki perfumsłoikiSocial Mediasprzedaż kosmetykówsurlynsystemy ząrzdzania jakościąszkłoTrendytrendy 2018trendy konsumenckieTworzywa sztuczneusawywiadZamknięciazastosowanie barw w perfumiarstwiezdobieniezmniejszanie objętości

Kategorie:

Trendy